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SEO, les bases

Écrit par Cgohann

30-03-2010

Dans cette article, je vais vous énoncer ce que tout webmaster digne de ce nom doit connaitre sur le bout des doigts. Pour beaucoup ce sera un rappel utile, pour d'autres l'occasion d'apprendre des choses. L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO / Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques ayant pour but de fournir un maximum d'informations aux crawlers ou spiders (petites bêtes qui parcourent le web aux couleurs des différents moteurs de recherche) afin de se positionner au mieux sur les résultats des requêtes que les internautes effectuent sur les principaux moteurs de recherche, Google en tête. Il existe une multitude de techniques plus ou moins appréciée des moteurs. Le but de ses techniques est bien sûr l'augmentation du trafic ; vous êtes à même de savoir que plus vous figurerez dans les premiers résultats des recherches sur un certain nombre de mot-clés, plus votre audience sera élevée.

Les bases du référencement naturel

Vous avez sans doute un site web ou projetez d'en avoir un si vous me lisez. Arrêtez-moi si je me trompe, mais le but est bien qu'il soit visité par le plus grand nombre d'internaute possible. Il faudra bien évidemment du contenu intéressant et unique surtout, mais l'idéal aussi est de caresser dans le sens du poil les petites bêtes que l'on appelle les crawlers en leur donnant un maximum d'informations sur notre site. Ces robots parcourent le web afin de référencer les nouveautés constantes. Vous aurez beau faire graphiquement un site irréprochable, les crawlers eux ne s'attacheront qu'au contenu, et à la structure du code. Voici quelques pistes pour améliorer votre référencement.

I - Les balises TITLE et META :

Sur chaque page internet doit être renseigné le titre entre ces balises <title>Tartampion</title>. Il s'agira d'y insérer votre mot-clé idéalement. Le titre sera repris par votre navigateur préféré pour figurer dans l'onglet ouvert.

Ensuite, rajoutez la balise meta dédiée à la description de la page : <meta name="description" content="Tartampion..." />. Cette description sera reprise par les moteurs de recherches principaux pour décrire votre page dans les résultats de recherche.

II - Le contenu :

La chose la plus importante sans aucun doute, avoir un contenu unique avec une certaine récurrence pour vos mot-clés. Vous pouvez également jouer avec la fonte sur vos mot-clés ; les mettre en gras par endroits pertinents sans en abuser. Un contenu qui se renouvelle régulièrement est très important. Plus votre site sera mis à jour, et plus les moteurs s'y intéresseront.

III - Les balises h1, h2, h3... :

La structure du code est importante. Ces balises vous permettent de faire vos titres pour structurer votre contenu. La balise h1, ayant le poids le plus conséquent doit être utilisé pour le titre de votre contenu ; h2 les sous-titres, etc. Insérer ses mot-clés dans ces balises est un plus non négligeable, <h1>mot-clé</h1>.

IV - La balise alt :

Vous devez mettre un texte alternatif à chacune de vos images. Ainsi, si vos images ne s'affichent pas, ce texte là apparaîtra. Pensez aux non-voyants qui visiteraient votre site. C'est une démarche très appréciée des moteurs de recherche. Votre référencement s'en portera d'autant mieux ; <img src="image.jpg" alt="mot-clé">.

V - Structure de l'arborescence :

Une bonne organisation dans les fichiers de votre site vous aidera à gagner des places dans les résultats de recherches. J'entend par là, par exemple créer des répertoires par sujet traité en nommant les répertoires par des mot-clés. Le nom de vos pages est un élément essentiel aussi. Une url du type http://siteweb.fr/truc?id=24&ref=4 aura moins de poids que cette url : http://siteweb.fr/mot-clé1/mot-clé2.html.

VI - Liaison des pages :

L'idée est de lier vos pages entre elles avec des liens permanents afin de renforcer le poids de vos mot-clés. Proposez également un plan de site qui structurera votre site de façon logique.

VII - Les ancres de lien :

Il s'agit là de nommer votre site lorsqu'il apparaît sur le site de l'un de vos confrères ou sur un annuaire en ligne. Exemple, vous avez un site traitant du référencement alors le code serait : <a href="http://siteweb.fr">le référencement</a>.

VIII - Les annuaires :

J'ai introduit dans le précédent point le terme annuaire en ligne. Ce sont des sites dédiés au classement d'autres sites par des sections de thèmes divers et variés. Comme tout, il y a de bons et moins bons annuaires, les meilleurs vous feront gagner en renommée et les moteurs apprécieront. Un conseil, évitez à tout prix de présenter votre site avec les mêmes mots sur les différents annuaires que vous aurez sélectionnés. En effet, les moteurs de recherches n'aiment guère le duplicate content (duplication de contenu) et cela aura une incidence sur votre classement.

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